اولین چیزی که با شنیدن نام محتوا به ذهن خطور می‌کند به احتمال زیاد تولید محتوا است. و اولین عبارتی که پس از شنیدن تولید محتوا در ذهن ما نقش می‌بندد تولید محتوا از نوع متن و نوشته است. آیا واقعاً همینطور است و محتوا صرفاً به تولید و تولید نیز صرفاً به محتوای متنی ختم می‌شود؟
در پاسخ به سؤال اول باید گفت که قطعا اینطور نیست و توصیه می‌کنیم قبل از مطالعه این بخش، راندآپ بخش استراتژی محتوا را ملاحظه بفرمایید و سپس این مطلب را ادامه دهید؛ زیرا ممکن است به این نتیجه برسید که در استراتژی محتوای شما نیازی به تولید توسط خودتان نیست و می‌توانید با برون‌سپاری، استراتژی خود را پیاده‌سازی کنید. پس تولید محتوا همه چیز نیست و حتی ممکن است در استراتژی محتوا وجود نداشته باشد. اما اگر وجود داشت چه؟ اگر قرار باشد خودتان تولید محتوا کنید چه؟ در ادامه این مطلب از ابتدا در رابطه با اهمیت تولید محتوا، سپس انواع قالب‌ها و فرمت‌های محتوا و در نهایت دستورالعملی برای تولید محتوا را خواهید یافت.
اگر شما یک وبلاگ یا وبسایت دارید تولید محتوا برای شما یک امر حیاتی است چون هم باعث افزایش ترافیک وبسایت یا وبلاگ شما می‌شود و هم باعث مشارکت اجتماعی. تولید محتوا اگر به صورت ساده و روان باشد و در آن از مطالب جدید و به روز استفاده شود، برای هر کسب و کاری حیاتی خواهد بود. بسیاری از شرکت‌ها وقت و منابع خود را به تولید محتوا اختصاص نمی‌دهند که در این صورت هدف شرکت را فقط به سمت بازاریابی سوق می‌دهند که در دنیای امروز خیلی مورد پسند نیست زیرا تولید محتوای جذاب و مفید می‌تواند مزایای بسیاری برای شما به همراه داشته باشد که در ادامه به بحث و توضیح در مورد آن‌ها می‌پردازیم.
اعتماد مشتری به شما
زمانی که شما در یک زمینه محتوا تولید می‌کنید و آن را در وبلاگ یا وبسایت‌تان قرار می‌دهید، در حقیقت دارید خود را به عنوان یک متخصص در آن زمینه معرفی می‌کنید. مخصوصا اگر مطلب شما یک مطلب مفید و جذاب باشد، خواننده به شما احساس اعتماد بیشتری پیدا می‌کند و از این پس شما را به عنوان یک متخصص در این زمینه می‌شناسد.
گذشته از این موضوع، وقتی یک شخص یا سازمانی می‌خواهد با شما مشارکت کند یا در پروژه‌ای سرمایه گذاری کند، چطور باید اعتماد لازم را کسب را کسب کند؟
وقتی وبسایت شما به صورت متناوب با مطالب مفید و سازنده به روز شود، این اطمینان را به مخاطب می‌دهید که شما اطلاعات لازم و تخصصی در زمینه مورد نظر دارید و او می‌تواند به شما اعتماد کند.
حضور مخاطبان جدید
تعدادی از مخاطبان شما به عنوان مخاطبان وفادار شناخته می‌شوند که همان‌هایی هستند که سایت شما را هر چند وقت یک بار چک می‌کنند و منتظرند تا شما مطلب جدیدی بارگذاری کنید اما دسته‌ای از مخاطبان، برای بار اول است که از سایت شما دیدن می‌کنند و اگر مطالب وبسایت شما جذاب باشد، از این پس به مخاطب وفادار شما تبدیل می‌شوند و هم احتمال دارد شما را به افراد دیگر معرفی کنند.
مکمل بازاریابی
اهمیت تولید محتوا در یکی دیگر از فرایند‌های کسب و کار نمود پیدا می‌کند و آن هم بازاریابی است. تولید محتوا می‌تواند مکملی برای استراتژی بازاریابی شما باشد تا با آن به راحتی کمپین‌های خود را برگزار کنید و به گسترش روابط میان شرکت و مخاطبان‌تان بپردازید و سهم شما را از بازار و درآمد شما را افزایش می‌دهد.
استفاده مجدد از محتوا
اهمیت تولید محتوا فقط در انتشار آن و خوانده شدن توسط مخاطبان خلاصه نمی‌شود بلکه اگر شما یک مطلب خوب و معتبر منتشر کنید، می‌تواند بعدا به عنوان یک منبع در کتاب یا مقاله از آن استفاده کرد یا می‌توان آن را به شکل اینفوگرافیک در معرض دید قرار داد یا از آن عکس‌های جالب تهیه کرد و به عنوان یک منبع معتبر در اختیار متخصصین یک حرفه قرار داد. محتوای تولید شده توسط شده می‌تواند به واسطه‌ی یک سایت معتبر بازنشر داده شود و خیلی بیشتر از چیزی که در سایت شما قرار داده شده، دیده شود و در این صورت نه تنها محتوای شما، بلکه نام تجاری شما هم دیده می‌شود.
شبکه‌های اجتماعی
اگر شما آن دسته از افرادی هستید که داخل شبکه های اجتماعی مطلب‌تان را قرار داده اید، به اهمیت تولید محتوا پی برده اید چون تولید محتوا در شبکه های اجتماعی کمک می‌کند تا شما در مقیاس بزرگ‌تری مطلب‌تان را به نمایش بگذارید. به اشتراک گذاری محتوای‌تان در شبکه‌های اجتماعی باعث می‌شود کاربران راحت‌تر نظرشان را در مورد مطالب‌تان بیان کنند و به الطبع ترافیک وبسایت شما هم افزایش پیدا خواهد کرد.
افزایش مشارکت اجتماعی
بهتر است در پایان مقالاتی که منتشر کرده اید، نظر مخاطب را بخواهید. با این کار ذهن او را درگیر مطلب می‌کنید و مشارکت اجتماعی او را افزایش می‌دهید. این کار دو فایده دارد: هم باعث می‌شود مخاطب مدت زمان بیشتری را در وبسایت شما بگذراند و به رتبه سایت شما کمک کند و هم کمک می‌کند تا شما نظر مخاطبین را در مورد مطلب بدانید و بر اساس نظرات آن‌ها در مورد محتوا‌هایی که می‌خواهید در آینده تولید کنید؛ تصمیم بگیرید.
از مطالب بالا متوجه می‌شویم که پس از گذشت مدت زمانی از تولید محتوا و انتشار آن، اهمیت تولید محتوا بر ما روشن می‌شود و تغییرات زیادی را در بهبود رتبه سایت مشاهده کنیم پس نباید از آن غافل شد.
